ميديا
ابق مطلعاً على جديد عالم الإعلان مع ميديا وورلدالإعلانات الخارجية (OOH) تثبت يومًا بعد يوم أنها وسيلة لا غنى عنها للوصول إلى الناس، خاصة مع ازدحام القنوات الرقمية. في دبي، حيث حركة المرور لا تهدأ والسياح والمقيمون في كل مكان، تصبح اللوحات الإعلانية والشاشات الرقمية وسيلة فعّالة لجذب الانتباه وبناء معرفة بالعلامات التجارية.
إن الاستثمار في الإعلانات الخارجية ليس عشوائياً، بل هو استثمار استراتيجي يخدم بشكل أساسي القطاعات التي تعتمد على الثقة، والحجم، والتواجد المادي. هذه القطاعات، التي سنتناولها بالتفصيل، تجد في OOH القناة المثالية لتجاوز فوضى الإعلانات الرقمية وترك بصمة دائمة في أذهان المستهلكين.
اقرأ المزيد عن دور اللوحات الإعلانية في التسويق
الإعلانات الخارجية تشمل كل أشكال الإعلانات التي تصل إلى المستهلكين عندما يكونون خارج المنزل سواء في طريقهم إلى العمل أو أثناء التسوق، أو في السفر. وقد تطورت هذه الإعلانات بشكل كبير، خاصة مع ظهور الإعلانات الخارجية الرقمية (Digital OOH - DOOH)، والتي أضافت عنصري التفاعل والتخصيص الفوري.
تبرز فعالية الإعلانات الخارجية لأسباب عدة في بيئة مثل الإمارات:
اقرأ المزيد عن انواع الاعلانات الخارجية واهميتها
تستفيد جميع القطاعات تقريباً من الإعلانات الخارجية، ولكن هناك خمسة قطاعات رئيسية تحقق نتائج وعوائد استثنائية من خلال استراتيجيات OOH المدروسة:
يُعد قطاع العقارات المستفيد الأكبر والأكثر وضوحاً من الإعلانات الخارجية في دبي. ففي سوق يتسم بالمنافسة الشديدة والمشاريع الضخمة، تحتاج شركات التطوير العقاري إلى بناء صورة ذهنية راسخة وموثوقة. تعتمد استراتيجية OOH في هذا القطاع على إظهار الفخامة من خلال استخدام اللوحات الإعلانية العملاقة (اليونيبول) والإعلانات المغطية للواجهات الزجاجية لنقل صور ذات جودة عالية للمشاريع، مما يثير الرغبة في التملك. كما تهدف إلى الوعي بالمواقع الجديدة، حيث يتم وضع الإعلانات على الطرق المؤدية إلى موقع المشروع أو في المناطق السكنية المجاورة لاستهداف المشترين المحتملين. والأهم، تركز الحملات على الاستهداف عالي القيمة، فالعقارات منتج ذو قيمة عالية، وحملات OOH تصل إلى شريحة أصحاب الدخل المرتفع الذين يتواجدون على الطرق الرئيسية والمطارات.
بالنسبة لشركات السيارات، تمثل الإعلانات الخارجية أداة لا غنى عنها لإطلاق الطرازات الجديدة، وتعزيز مفاهيم الفخامة والأداء. تتمحور استراتيجية OOH في قطاع السيارات حول إطلاق المنتجات باستخدام الشاشات الرقمية على الطرق السريعة لعرض فيديوهات جذابة وإبراز الميزات الرئيسية للسيارة فور إطلاقها. وتساهم هذه الإعلانات في تحديد الهوية، حيث يتم توظيفها على السياجات والجسور لتأكيد موقع العلامة التجارية (سواء كانت فارهة، رياضية، أو عملية)، ومخاطبة السائقين مباشرة أثناء القيادة. كما تؤخذ في الاعتبار الملائمة المكانية، فغالباً ما تُوضع إعلانات السيارات الفارهة في المناطق القريبة من صالات العرض لزيادة حركة المرور إليها، مما يقرب قرار الشراء من المستهلك.
اكتشف المزيد حول تسويق منتج جديد بطريقة فعالة
بالنظر إلى أن دبي وجهة سياحية عالمية، فإن الإعلانات الخارجية (OOH) تلعب دور "الدليل المرئي" الذي يؤثر في الزوار قبل وأثناء وصولهم. تركز هذه الاستراتيجية على نقاط الدخول، حيث تعتبر الشاشات الإعلانية في المطارات ونقاط التفتيش الجمركي فرصاً ذهبية للوصول إلى السائح في اللحظة التي يصل فيها إلى المدينة، لتشجيعه على حجز النشاطات أو الفنادق. إضافة لذلك، يتم الترويج للفعاليات من خلال توظيف اللوحات الإعلانية في التوقيتات الموسمية (مثل مهرجان دبي للتسوق أو رأس السنة) للترويج للفعاليات الرئيسية والمواقع الترفيهية الجديدة. وتساهم الإعلانات في بناء التجارب، حيث تُستخدم اللوحات الخارجية الكبيرة كجزء من المشهد الحضري نفسه، مما يجعل العلامات التجارية للفنادق والمنتجعات جزءاً من تجربة المدينة الفاخرة.
اكتشف أهمية التسويق للسياحة عبر الاعلانات الخارجية
تعتمد شركات التجزئة والمطاعم على الإعلانات الخارجية لتحقيق هدفين: التواجد الذهني (Mental Presence) والدفع نحو الشراء الفوري (Impulse Purchase Drive). ترتكز استراتيجية OOH على التخصيص الزمني؛ حيث تستخدم شاشات DOOH لتغيير المحتوى حسب الوقت (كالإعلان عن وجبات الإفطار صباحاً أو عروض العشاء مساءً). كما تهدف إلى الدفع نحو الموقع، بوضع اللوحات قرب المتاجر أو مراكز التسوق مع رموز QR تسهل الوصول الفوري. ويعد الترويج للصفقات أمراً حيوياً، حيث يتطلب الإعلان عن التخفيضات الكبرى وصولاً جماهيرياً سريعاً يحققه OOH بكفاءة.
قارن بين اللافتات الثابتة مقابل الرقمية
في القطاع المالي، الإعلان يروج للثقة والاستقرار أكثر من المنتج. لذلك، تركز استراتيجية OOH على بناء الثقة عبر اختيار اللوحات الأكبر والأكثر تميزاً في المناطق الاقتصادية (مثل DIFC)، لترسيخ صورة البنك ككيان موثوق. كما تسهم في توعية الجمهور، بالإعلان عن المنتجات المعقدة (كالقروض وصناديق الاستثمار) بعبارات واضحة وجذابة. وأخيراً، يتم التركيز على الاستهداف الاحترافي، لضمان وصول الرسالة للشريحة التي تبحث عن خدمات مالية متقدمة في مناطق تواجد المهنيين ورجال الأعمال.
تحقق القطاعات المذكورة نتائج أعلى بكثير من القطاعات الأخرى في الإعلانات الخارجية لعدة عوامل مشتركة تفرضها طبيعة منتجاتها وسلوكيات عملائها:
لتحقيق أقصى استفادة، يجب على كل قطاع اختيار نوع الإعلان الخارجي الذي يتناسب مع طبيعة رسالته وميزانيته:
القطاع | الهدف الأساسي | نوع الإعلان الخارجي الموصى به |
العقارات | بناء صورة العلامة التجارية والفخامة | اليونيبول، إعلان واجهات المباني الزجاجية. (للحجم والانتشار). |
السيارات | إطلاق الموديلات وإظهار الأداء | الشاشات الرقمية DOOH على الطرق السريعة، إعلانات الجسور (للحركة والموقع). |
السياحة | التأثير على قرار الشراء الفوري والتوجه للموقع | إعلانات المطارات الداخلية والخارجية، إعلانات المترو ( للزوار). |
التجزئة | دفع حركة المرور للمتجر والترويج للصفقات | شاشات العرض الرقمية قرب المتاجر، الملصقات على الحافلات (للقرب الجغرافي). |
المالية | ترسيخ الثقة والمصداقية | اللوحات الكبيرة في المناطق التجارية. |
نصائح إضافية:
في الختام، تُثبت الإعلانات الخارجية، بأشكالها التقليدية والرقمية المبتكرة، أنها ليست مجرد وسيلة ترويجية قديمة، بل هي عمود فقري لاستراتيجيات التسويق الناجحة في الإمارات.
إن أهم القطاعات التي تستفيد من الإعلانات الخارجية أكثر من غيرها هي تلك التي تتطلب بناء ثقة هائلة، وتعتمد على قرارات شرائية كبيرة، أو ترتبط بالتواجد الجغرافي المادي. وقد رأينا كيف أن العقارات والسيارات والسياحة والتجزئة والخدمات المالية، كلٌ بطريقته، يعتمد على قوة OOH في تجاوز ضوضاء المنافسة.
إذا كنت تنتمي إلى أحد هذه القطاعات وتتطلع إلى تحقيق وعي جماهيري هائل وتحويل مرئي فوري، فإن الاستثمار في مواقع إعلانية استراتيجية في دبي يعد خياراً حكيماً ومدروس العواقب.
العقارات، السيارات، السياحة، والضيافة هي الأكثر استفادة بسبب حاجتها لبناء الثقة والوعي الجماهيري، ولأن منتجاتها ذات قيمة عالية.
تعزز المبيعات عبر بناء الثقة، التأثير اللحظي عند نقاط البيع، وتحويل المشاهدين إلى زبائن باستخدام رمز QR.
نعم، تختلف حسب طبيعة القطاع؛ العقارات تركز على الفخامة، التجزئة على التوقيت، والسياحة على الموقع.