أهمية الإعلانات الخارجية في تعزيز العلامة التجارية
December 17, 2024
مع كل هذه التغيرات والتطورات المتسارعة التي يشهدها عالم الإعلانات في الوطن العربي والإمارات على وجه التحديد، أصبح تعزيز علامتك التجارية ضرورة وليس رفاهية. يجهل الكثير من أصحاب الأعمال مدى أهمية الاستثمار في الإعلانات الخارجية بأشكالها المختلفة كاللوحات الإعلانية الضخمة والشاشات الرقمية والأعمدة مزدوجة الوجه وغيرها.
يخلق هذا النوع من الإعلانات تواصلا مباشراً ومستمراً مع المستهلك، معتمداً على التأثير البصري القوي واللافت للأنظار مما يساهم في بناء الوعي بعلامتك التجارية وترسيخ حضورها.
تابع القراءة لتعرف كيف يتم ذلك..
ما هي الإعلانات الخارجية؟
الإعلانات الخارجية، أو ما تُسمى إعلانات خارج المنزل (Out-of-Home Advertising)، هي عبارة عن
إعلانات تسويقية أو ترويجية يتم عرضها في الهواء الطلق من خلال لوحات إعلانية أو شاشات رقمية أو لافتات يتم تثبيتها على الحائط.
تستهدف هذه الإعلانات السكان المحليين والسياح في منطقة جغرافية معينة، وخاصة في الأماكن ذات الحركة المرورية العالية. الهدف منها هو زيادة الوعي بالعلامة التجارية أو الترويج لمنتجات وخدمات معينة. وتُعتبر من أكثر الوسائل الإعلانية تأثيرًا على الجمهور.
مواضيع ذات صلة: انواع الاعلانات الخارجية وأهميتها في دبي
لماذا تعتبر الإعلانات الخارجية فعالة في تعزيز العلامة التجارية؟
تُعتبر هذه الإعلانات فعَالة كونها تتموضع في أماكن الازدحام والطرق السريعة، مستهدفة المارة وسائقي السيارات بعيداً عن شاشات هواتفهم وحواسيبهم.
يتم ذلك بشكل غير مباشر وبعيداً عن التطفل وأعني بذلك، تأتي هذه الإعلانات بمثابة استراحة من ضجة وسائل الإعلان الرقمية. وهي فرصة مثالية لعلامتك التجارية للظهور أمام جمهور واسع من فئات عمرية مختلفة، وترك أثر طويل الأمد في ذهن المستهلك ليكون منتجك أو خدمتك أول ما يتذكره أثناء اتخاذ قرار الشراء.
مزايا الإعلانات الخارجية في دبي
تتمتع الإعلانات الخارجية بالعديد من المزايا، نذكر منها:
مواقع استراتيجية: تتميز اللوحات الإعلانية في ميديا وورلد بمواقع استراتيجية بارزة في انحاء الإمارات وفي أكثر الأماكن ازدحاماً، ليكون لإعلانك تأثير راسخ من مسافات بعيدة.
ظهور عالي: لإنها توضع في مواقع بارزة وسط المدينة تكون نسبة مشاهدتها عالية.
تنوع الجمهور: تعرف دبي بإنها مركز عالمي لاستقطاب السياح، لذلك يستهدف هذه النوع من الإعلانات جمهور واسع من المحليين والسياح على حد سواء.
معروضة على مدار الساعة: لا تحتاج للتفكير في أي وقت يجب عليك وضعها، فهي متاحة نهاراً وليلاً لتستهدف الجمهور المناسب في الوقت المناسب.
تعزيز العلامة التجارية: تترك انطباعاً دائماً لدى المشاهدين، مما يزيد الوعي بعلامتك التجارية وبناء الثقة بينك وبين المستهلك لتتحول مع مرور الوقت إلى ولاء.
نصائح لتعزيز العلامة التجارية من خلال الإعلانات الخارجية
يتخذ الكثير من أصحاب الأعمال القرار بالاستثمار في الإعلانات الخارجية، لكن القليل منهم يعرف كيف يستثمر فيها بالشكل الصحيح. لضمان نجاح حملتك الإعلانية الخارجية القادمة اتبع هذه النصائح:
التكرار: إذا اتيح لجمهورك رؤية إعلاناتك بشكل متكرر ومستمر لفترة طويلة، فإن ذلك سيعزز الوعي بعلامتك التجارية ويزيد من فعاليتها.
البساطة: استخدم تصاميم بسيطة وألوان جذابة تعكس الهوية البصرية لعلامتك التجارية، فهذا سيشد انتباه المارة لإعلانك ويجعل من السهل ملاحظته.
استخدام التكنولوجيا الحديثة: لا تتردد في استخدام أحدث التقنيات كشاشات العرض الرقمية التي تعرض إعلانات الفيديو والانيميشن. حيث تشير الدراسات أن استخدام شاشات الفيديو يعطي تأثيراً أكبر ب 6 مرات من اللوحات الثابتة.
دعوة لاتخاذ إجراء (CTA): بعد فهم جمهورك وتحديد الشريحة المناسبة لإعلانك، حدد دعوة لاتخاذ إجراء ولتكن رسالة موجزة تلبي تطلعاتك سواء كانت لزيادة الوعي بعلامتك التجارية أو رفع المبيعات.
استشارة الخبراء: التعاون مع فريق احترافي للإعلانات الخارجية كخبراء شركة ميديا وورلد سيضمن لإعلانك تحقيق أعلى وصول وأفضل نتائج.
العائد على الاستثمار (ROI) للإعلانات الخارجية
قبل التفكير بما هو عائد الاستثمار فكر، لماذا نقيس عائد الاستثمار في التسويق؟ ببساطة، إذا لم تتمكن من جذب عملاء جدد وبشكل مربح، فلماذا تهتم؟
يقيس عائد الاستثمار مقدار الربح أو الخسارة التي تحققها إعلاناتك من خلال حملاتك التسويقية. حيث يكون السيناريو المثالي لعائد الاستثمار في الإعلانات هو عندما يتجاوز الربح الذي تحققه، ما استثمرته في أنشطتك التسويقية. بعبارة أخرى، هو المال الذي تم استثماره بالشكل الصحيح والذي مكنك في النهاية من تحقيق الإيرادات.
يجب أن تكون عملية حساب العائد على الاستثمار صارمة ومستمرة. لإنه من خلالها ستتمكن من تكوين فكرة واضحة عن حملاتك المستقبلية ومعرفة الميزانية التي تناسب هذه الحملات وكيف يمكن تحسين هذه الحملات لتحقيق أقصى استفادة بأقل تكلفة.
مقارنة الإعلانات الخارجية بالقنوات الإعلانية الأخرى
يوجد الكثير من القنوات والوسائل الإعلانية التي تتنافس ليكون لإعلاناتها حضور لافت ومستمر. أحد أهم هذه القنوات هي الإعلانات الخارجية، لنقارنها بغيرها من الوسائل الإعلانية الأخرى من حيث:
الرؤية: وجدت دراسة أجرتها شركة نيلسن للأبحاث التسويقية أن الإعلانات الخارجية لديها معدل تفعيل عبر الإنترنت أعلى بنسبة 26٪ لكل دولار يتم إنفاقه مقارنة بالمنصات الإعلامية الأخرى. حيث توفر أوقات عرض طويلة في المناطق ذات الحركة المرورية العالية، مما يعني أن الجمهور قد يرى إعلانك عدة مرات أثناء التنقل، مما يزيد من ترسيخ العلامة التجارية.
الاستهداف: تعد إعلانات خارج المنزل الوسيلة الأكثر فعالية في استهداف الجمهور المحلي عندما يكونون خارج منازلهم وفي حالة استعداد لاتخاذ القرارات الشرائية.
الطريقة: من الممكن للإعلان التجاري على التلفاز أو اليوتيوب أن يقطع عليك متعتك فتقوم بتجاهله أو تغيير القناة، على عكس الإعلانات الخارجية التي تستخدم أسلوباً غير مباشر تلفت به نظرك، كاستخدام شاشات ولوحات إعلانية على المباني أو الأرصفة بطريقة سلسة وغير تطفلية.
إنَ التعاون مع شركة ميديا وورلد لعرض إعلانات خارجية في حملة استراتيجية سيساعد على توسيع نطاق أي جهد تسويقي، خاصة عندما يتعلق الأمر بالجمهور الأصغر سنًا الذي قد يكون من الصعب الوصول إليهم عبر التلفاز أو وسائل الإعلام المطبوعة.
الأسئلة الشائعة
ما هي فوائد الإعلان الخارجي؟
الإعلانات الخارجية تقدم العديد من الفوائد، ومنها:
الوصول إلى جمهور متنوع: تُعرض في مواقع استراتيجية مزدحمة مثل الطرق السريعة والمراكز التجارية، مما يزيد من فرص مشاهدتها.
التأثير الدائم: تخلق انطباعاً طويل الأمد لدى المشاهدين، مما يرسخ العلامة التجارية في أذهانهم.
التكلفة الفعّالة: تُعتبر أقل تكلفة مقارنة بوسائل الإعلان الأخرى مع ضمان ظهور مستمر على مدار الساعة.
المرونة في الاستهداف: تستهدف السكان المحليين والسياح على حد سواء، مما يتيح الوصول إلى فئات عمرية وثقافية مختلفة.
ما هي أهمية الإعلانات؟
الإعلانات وسيلة أساسية لنمو الأعمال وتعزيز العلامة التجارية، حيث تلعب دوراً محورياً في:
زيادة الوعي: تُعرّف الجمهور بالمنتجات والخدمات الجديدة، مما يرفع الوعي بعلامتك التجارية.
تحفيز قرارات الشراء: تساهم في بناء رغبة المستهلك لاقتناء منتجك أو خدمتك من خلال الرسائل الموجهة.
التنافسية: تساعد العلامات التجارية على التميَز في سوق مزدحم بالمنافسين.
التواصل مع الجمهور: تُعتبر أداة لخلق تفاعل مستمر بين العلامة التجارية والعملاء.
ما مدى فعالية الإعلان الخارجي؟
تكمن قوة الإعلانات الخارجية في قدرتها على الجمع بين العالم الرقمي والواقع الفعلي. فالشركات تستخدم رموز QR وتقنيات NFC لتوفير تجارب تفاعلية تربط المستهلكين مباشرة بمنصاتهم الإلكترونية، مما يؤدي إلى زيادة حركة المرور على الإنترنت وفي المتاجر المادية. كذلك، يتم توظيف تحليلات البيانات واستهداف المواقع الجغرافية لاختيار المواقع المثلى للإعلانات، مما يعزز من فعاليتها من خلال الوصول إلى الجمهور المناسب في الأماكن المناسبة.
ما هو الهدف من الإعلانات؟
تهدف الإعلانات إلى تحقيق ثلاث غايات رئيسية: الإخبار، الإقناع، والتذكير.
الإعلانات الإخبارية: تهدف إلى نشر الوعي حول العلامات التجارية والمنتجات والخدمات، وتُستخدم للإعلان عن منتجات وبرامج جديدة وتعليم الجمهور حول مميزاتها وفوائدها.
الإعلانات الإقناعية: تعمل على تغيير تصورات العملاء وتعزيز صورة المنتج أو الخدمة، كما تسعى لإقناع المستهلكين باتخاذ قرارات مثل تجربة منتجات جديدة أو الولاء للعلامة التجارية.
الإعلانات التذكيرية: تلعب دورًا في تعزيز الوعي المستمر بالعلامة التجارية والحفاظ على تواجدها في أذهان العملاء، مما يحميها من المنافسين ويعزز مكانتها في السوق.
ما هو هدف الإعلان في الأعمال التجارية؟
يُعزز الإعلان من نمو الأعمال التجارية. فهو يمكّن الشركات من الترويج لمنتجاتها وخدماتها بفعالية، وجذب عملاء جدد. بالإضافة إلى ذلك، يساعد الإعلان في بناء ولاء العملاء وزيادة الوعي بالعلامة التجارية، مما يسهم في تحسين الأداء العام للشركة ودعم نجاحها على المدى الطويل.
خاتمة
ختاماً، أصبحت المنافسة في وقتتنا الحالي متزايدة والمشهد الإعلاني مزدحم وهذا ما يجعل من الصعب أكثر من أي وقت مضى تذكر علامتك التجارية، لهذا عليك التفكير جدياً بالاستثمار في الإعلانات الخارجية التي تعطي وفقاً لتقرير من سولومون بارتنرز أعلى مستويات استدعاء لدى المستهلكين مقارنة بالقنوات الإعلانية الأخرى، متجاوزة الوسائل التقليدية مثل الطباعة والبودكاست/الراديو والتلفزيون وغيرها من وسائل الإعلان.
إذا كنت تطمح إلى الاستثمار بالإعلانات الخارجية للنهوض بعلامتك التجارية، تواصل مع ميديا وورلد، شركتك الموثوقة للإعلانات الخارجية في دبي، وشريكك نحو النجاح.