هل الإعلانات الخارجية OOH فعّالة؟

هل لاتزال الإعلانات الخارجية OOH (Out-of-Home Advertising) تُستخدم في عالم التسويق كوسيلة فعّالة لجذب العملاء وتعزيز بناء العلامة التجارية وتوسيع نطاقها؟ لست وحدك من تراوده هذه الشكوك حول فعالية الإعلانات الخارجية في عصر الحضور الرقمي. حيث يشغل اليوم هذا التساؤل تفكير العديد من رجال الأعمال وأصحاب الشركات والعلامات التجارية الكبرى والناشئة، ويعود ذلك للتطور التكنولوجي الهائل وما فرضه من هيمنة في الاستراتيجيات والأساليب التسويقية المتبعة في عالم الأعمال، ولا سيما في أسواق متقدمة مثل سوق الإمارات، الذي يشهد تنافساً عالياً واعتماداً كبيراً على الحلول الرقمية للوصول إلى الجمهور المستهدف وتعزيز حضور العلامات التجارية.  

قمنا في ميديا وورلد بإعداد هذا المقال للإجابة على كافة تساؤلاتك حول مكانة الإعلانات الخارجية OOH (Out-of-Home Advertising) في عصر التحول الرقمي، ولمساعدتك على فهم اتجاهات السوق المحلية، واتخاذ قرارات ممنهجة تعزز حضور علامتك التجارية في سوق يعج بالمنافسة ويتيح لك العديد من الخيارات الفعّالة.

 

ما المقصود بالإعلانات الخارجية OOH؟

تشير الإعلانات الخارجية OOH إلى جميع أشكال الإعلانات التي تستهدف الجمهور خارج منازلهم. وتقسم إلى قسمين، منها ما هو تقليدي ومنها ما هو رقمي، أبرزها:

السياجات الإعلانية (Hoardings): تُعد من أبرز أشكال الإعلانات الخارجية وأكثرها انتشاراً، وغالباً ما تُثبت في مواقع استراتيجية ذات حركة مرورية كثيفة. تتميز بحجمها الكبير والملفت الذي يضمن وصول الرسالة من مسافات بعيدة، مما يجعلها وسيلة فعّالة لعرض رسائل إعلانية جذابة يصعب تجاهلها.

الإعلانات على حائط المبنى (Wall Banners): لافتات إعلانية تُركب مباشرةً على واجهات المباني، سواء كانت مطبوعة أو رقمية. تستغل هذه الإعلانات المساحات غير المستخدمة في المناطق الحضرية، الأمر الذي يمنح العلامة التجارية حضوراً واضحاً في المشهد البصري للمدينة، دون الحاجة إلى هياكل منفصلة أو إضافية.

اليونيبول (Unipoles): تُثبت هذه الإعلانات على أعمدة طويلة قائمة بذاتها، وهي شائعة الاستخدام على الطرق السريعة والجسور. يمكن رؤية الإعلان من مسافة بعيدة بفضل ارتفاعه وتصميمه الذي يسمح بعرض المحتوى على وجهي العمود، ما يضاعف فرص المشاهدة ويعزز التأثير البصري، خاصةً في الأماكن ذات الكثافة المرورية العالية.

إعلانات زجاج المبنى (Building Wraps): إعلانات ضخمة تغطي جزءاً كبيراً من المبنى أو أكمله، حيث تحولّ المبنى إلى لوحة إعلانية لافتة للأنظار. تُستخدم بشكل خاص للحملات الكبيرة التي تستهدف جمهوراً واسعاً، وتُعد – بفضل قدرتها على خلق انطباع بصري قوي – خياراً مثالياً للعلامات التجارية البارزة أو للإعلان عن إطلاق منتجات جديدة.

شاشات العرض الرقمية (Digital Screens): تُعد من أبرز أشكال الإعلانات الخارجية الرقمية، حيث تعرض محتوى مرئياً جذاباً باستخدام تقنيات LEDأو LCD. تنتشر عادةً في المواقع المزدحمة مثل المراكز التجارية، محطات النقل، والطرق الرئيسية. تتميز بقدرتها على تحديث المحتوى بشكل لحظي، واستهداف الجمهور برسائل متنوعة في أوقات مختلفة خلال اليوم.

لماذا تعتبر إعلانات OOH فعّالة؟

هناك العديد من الميزات التي تجعل من الإعلانات الخارجية فعّالة ومؤثرة حتى وقتنا الحالي، إليك أبرزها:

• الوصول: تتميز الإعلانات الخارجية بقدرتها على جذب شريحة واسعة ومتنوعة من العملاء المحتملين عند تموضعها في مواقع استراتيجية مثل الطرق الرئيسية والمناطق الحيوية ذات الكثافة المرورية العالية.
  
  
• الحضور: تتسم الإعلانات الخارجية بحضور دائم ومستمر أمام الجمهور مما يجعل من العلامة التجارية مألوفةً بالنسبة لهم ويعزز من ترسيخها في أذهانهم.
  
  
• التأثير: تترك الإعلانات الخارجية تأثيراً قوياً في أذهان الجمهور ويعود ذلك لحجمها الكبير والملفت، إضافةً إلى التصاميم الجذابة التي تتميز بها.
  
  
• الثقة: تمنح الإعلانات الخارجية التي تتموضع في مواقع استراتيجية مثل الطرق الرئيسية والمناطق الحيوية طابعاً احترافياً وموثوقاً للعلامة التجارية.

اقرأ أيضاً: أهمية الإعلانات الخارجية في تعزيز العلامة التجارية
 

فعالية إعلانات OOH في الإمارات ودبي

تشتهر الإمارات بكونها بلد الحضارة والتقدم، حيث يعتمد معظم السكان والزوار في تنقلهم على السيارات ووسائل النقل العامة، وتشكّل الإعلانات الخارجية في هذا السياق جزءاً لا يتجزأ من المشهد اليومي بالنسبة لهم. وبينما تلعب العديد من العوامل دوراً أساسياً في تحديد مصير الإعلان الخارجي ومدى فعاليته، تبقى الإعلانات المتموضعة في مواقع استراتيجية مثل شارع الشيخ زايد، داون تاون دبي، ومحيط مطار دبي الدولي ذات انتشار واسع وحضور قوي أمام الجمهور المستهدف، كما تعزز الوعي بالعلامة التجارية وتزيد من مصداقيتها، مما ينعكس إيجاباً على العلامة التجارية ويحفز المبيعات.

مقارنة بين OOH والإعلانات الرقمية

تتصف الإعلانات الرقمية بالعديد من الميزات التي تجعلها أداةً أساسيةً لا غنى عنها في عالم التسويق، إلا أن هذا الأمر لا يجعل من الإعلانات الخارجية OOH أقل أهمية، فكما للإعلانات الرقمية ميزاتها، للخارجية أيضاً. إليك مقارنة شاملة بين الإعلانات الرقمية والخارجية تُبرز إيجابيات وسلبيات كل منهما:

 

اقرأ أيضاً: أهم تطورات الإعلانات الخارجية في الإمارات العربية المتحدة

كيف تختار المكان المناسب للإعلان الخارجي؟

اختيار الموقع المثالي للإعلانات الخارجية لا يتم عن طريق الصدفة، بل هناك العديد من العوامل التي ينبغي عليك مراعاتها، إليك أبرزها:

• الكثافة المرورية: تعد الكثافة المرورية عاملاً حاسماً في اختيار الموقع المناسب للإعلان الخارجي، فكلما ازداد عدد المارة والسيارات في الموقع، كلما ازداد عدد مشاهدات الإعلان.
  
  
• التركيبة السكانية: تلعب التركيبة السكانية دوراً هاماً في تحديد نوعية وطبيعة الجمهور الذي سيشاهد حملتك الإعلانية، لذلك يجب أن يتوافق الإعلان الخارجي والرسالة التي يحملها مع نوعية الجمهور في المنطقة، عاداتهم الشرائية، وحاجاتهم.
  
  
• أوقات الذروة: اختيار الأوقات المناسبة لعرض الحملات الإعلانية لا يقل أهمية عن اختيار الأماكن المناسبة، لذلك يجب الاطلاع على أوقات الذروة في المناطق المستهدفة وعرض الحملات الإعلانية بناءً على ذلك لضمان أقصى قدر من التفاعل.
  
  
• البيئة المحيطة: تحدد البيئة المحيطة بالحملة الإعلانية الانطباع الذي سيكونه الجمهور عن علامتك التجارية، سواء كانت منطقة راقية، تجارية، أو سكنية، يجب أن تتماشى مع علامتك التجارية والرسالة التي تعمل على إيصالها.
  
  
• الرؤية والوضوح: يجب أن يكون الموقع مفتوحاً وواضحاً من مسافة بعيدة، كما يجب أن يكون خالياً من العوائق البصرية كالأشجار أو المباني المجاورة.
  
  
• الميزانية: غالباً ما تكون الحملات الإعلانية في المواقع المميزة مثل شارع الشيخ زايد وداون تاون دبي ذات تكلفة عالية، من المهم جداً موازنة الميزانية مع العائد المتوقع واختيار موقع يحقق أفضل قيمة استثمارية.

هل تناسب إعلانات OOH جميع أنواع الشركات؟

نعم، حيث تعتمد معظم الشركات الكبرى على الإعلانات الخارجية في ترسيخ حضورها في السوق وتمييزها عن المتنافسين، بينما تلجأ إليها الشركات الناشئة لتعزيز الوعي بالعلامة التجارية والتعريف بمنتجاتها أو خدماتها بشكل واسع وملفت.

ولا تقتصر فائدتها على قطاع دون الآخر؛ فقد أثبتت الإعلانات الخارجية فعاليتها في دعم وتعزيز قطاعات متنوعة مثل التجزئة، والتكنولوجيا، والعقارات، والسياحة، والرعاية الصحية، والتعليم، وغيرها. حيث يكمن السر في التصميم المناسب، الموقع الاستراتيجي، وربط الرسالة الإعلانية بسلوك الجمهور المستهدف في العالم الواقعي.

نصائح لتعظيم العائد من إعلانات OOH

تكمن فعالية الإعلانات الخارجية في تحقيق الأهداف التسويقية للعلامة التجارية، من زيادة الوعي وترسيخ الحضور وتعزيز المصداقية إلى العائدات المالية مثل تحفيز الشراء. لكن تحقيق هذه الأهداف ليس بالأمر السهل، بل يتطلب اتباع استراتيجيات وخطوات محددة تسهم في نجاح الحملة الإعلانية وتعظيم العائد، إليك أبرزها:

• تحديد الميزانية: يعد تحديد ميزانية واضحة ودقيقة منذ البداية، والالتزام بها وتوزيعها بناءً على أهدافك التسويقية أمراً في غاية الأهمية للحصول على أقصى عائد ممكن من حملتك الإعلانية.
  
  
• اختيار الموقع: بعد تحديد الميزانية بدقة، يصبح بالإمكان اختيار الموقع المناسب بناءً على الميزانية المتاحة، الأهداف التسويقية، والجمهور المستهدف. حيث يصنع الاختيار الصحيح للموقع فارقاً ملموساً في نجاح الحملة الإعلانية وتعظيم العائدات.
  
  
• التصميم: لا يكفي اختيار تصميم ملفت وجذاب لنجاح حملتك الإعلانية، بل يجب أيضاً مراعاة توافق الحملة الإعلانية مع الهوية البصرية لعلامتك التجارية، واعتماد رسائل واضحة ومباشرة لتحقيق أقصى العائدات.
  
  
• قياس الأداء: قد تعتقد أن إطلاق الحملة الإعلانية هو الخطوة الأخيرة، إلا أنه في الواقع ليس سوى البداية. حيث يجب متابعة نتائج الحملة الإعلانية وقياس الأداء باستخدام الأدوات المتاحة مثل تتبع حركة المرور، التفاعل على المنصات الرقمية، أو رصد تأثير الحملة على المبيعات.
  
  
• الدمج الفعّال: يعد ربط الإعلانات الخارجية بالإعلانات الرقمية – من خلال استخدام QR Code – أحد أكثر الوسائل فعالية للوصول إلى تسويق شامل ومتكامل ورفع العائدات على التسويق إلى أقصى المراحل الممكنة.
  
  
• اختيار الشريك: يلعب اختيار الشريك المناسب دوراً هاماً للغاية في تحديد مصير الحملة الإعلانية، حيث يجب اختيار شريك ذو خبرة عميقة بالسوق المحلي والاستراتيجيات المتنوعة التي يمكن اتباعها مع القدرة على اختيار الأنسب منها لعلامتك التجارية.

الأسئلة الشائعة

هل إعلانات OOH فعّالة في جذب العملاء الجدد؟

نعم، تعزز الإعلانات الخارجية الوعي بالعلامة التجارية عند شريحة واسعة ومتنوعة من الجمهور، كما تزيد من الثقة والمصداقية عند تموضعها في مواقع استراتيجية، مما يحفز العميل على تجربة المنتج أو الخدمة.

كم تستغرق حملة OOH حتى تظهر نتائجها؟

قد تبدأ النتائج بالظهور خلال أسبوعين أو شهر، وتتزايد مع مرور الوقت بحسب قوة الرسالة، الموقع، والتكرار.

هل الإعلانات الخارجية مناسبة للمنتجات الرقمية؟

بالطبع، حيث تعتمد العديد من الشركات المختصة بتقديم المنتجات أو الخدمات الرقمية الإعلانات الخارجية كوسيلة فعّالة ومؤثرة للانخراط في السوق، تعزيز الوعي بالعلامة التجارية، التمايز عن المنافسين، رفع الثقة والمصداقية، وتحفيز المبيعات.

ما الفرق بين الإعلان عبر Unipole واللوحات الرقمية؟

تعد اليونيبول Unipole أحد أشكال الإعلانات الخارجية التقليدية، وهي إعلانات ثابتة توضع على أعمدة طويلة منفردة، غالباً ما يتم عرضها على الطرق السريعة أو الجسور. تتميز بتصميم ثنائي الوجه مما يسمح برؤية الإعلان من اتجاهين مختلفين، وهي فعّالة بشكل خاص في المناطق ذات حركة المرور الكثيفة.

بينما تعد الشاشات الرقمية أحد أشكال الإعلانات الخارجية الرقمية، وتبرز بقدرتها على عرض محتوى متغير وجذاب باستخدام تقنيات LED أو LCD. غالباً ما يتم مشاهدتها في الأماكن العامة مثل المراكز التجارية، محطات المترو، أو الطرق السريعة. تتميز بإمكانية تحديث المحتوى بسرعة وسهولة، واستهداف الجمهور برسائل متعددة في أوقات مختلفة من اليوم.

هل تعتبر تكلفة إعلانات OOH مرتفعة؟

قد تُعتبر تكلفة الإعلانات الخارجية مرتفعة بالنسبة للبعض، وخاصةً عند تموضعها في مواقع استراتيجية مثل شارع الشيخ زايد، داون تاون دبي، والمناطق المحيطة للمطارات. إلا أن العائد على الاستثمار غالباً ما يكون مجزياً ولا سيما عند التخطيط الصحيح.
 

خاتمة

وفق مبدأ التكامل التكنولوجي، لا يُنظر إلى كل ابتكار جديد على أنه بديل لما سبقه، بل كثيراً ما يعملا جنباً إلى جنب في نظام تكاملي يعزز من فعالية كل طرف. وهذا تماماً ما نراه اليوم في العلاقة بين الإعلانات الرقمية والإعلانات الخارجية، فالاهتمام الكبير الذي تحظى به الإعلانات الرقمية في وقتنا الحالي لا يعني أن الإعلانات الخارجية لم تعد فعّالة، وإنما يشير إلى أهمية الدمج بينهما للحصول على حملة تسويقية مؤثرة ذات نتائج حقيقية كتلك التي ستحظى بها عند تواصلك معنا.