الفرق بين الإعلان والتسويق | أسباب للاهتمام بالإعلانات الخارجية
January 21, 2025
تقوم أي شركة مهما كان مجال عملها بتخصيص ميزانية معينة للاستفادة من التسويق والإعلان، لاحظ أني استخدمت كلمة تخصيص بمعنى أن معظم الشركات -إن لم تكن جميعها- تعي مدى أهمية الاستثمار بالحملات التسويقية والإعلانية لتحقيق أهداف معينة؛ وبالتالي تحقيق الأرباح التي غالبا من تأتي نتيجة التخطيط الصحيح ومعرفة ما هو الفرق بين الإعلان والتسويق.
على الرغم من الارتباط الوثيق بينهما، إلا أنه من المهم معرفة أنهما مختلفان، ولا يمكن استخدامهما بالترادف، فالتمييز بين هذين المصطلحين هو الأساس في نجاح أي علامة تجارية.
لا تقلق في هذا المقال، سأقوم بتفصيل هذه الفروقات التي ستجعلك تبدأ شركتك، أو حتى تبنى معرفتك على أسس صحيحة، وتفهم ما علاقة هذه المصطلحات بالإعلانات الخارجية.
تابع القراءة ولنبدأ…
ما هو الإعلان؟
الإعلان هو عبارة عن ممارسة تجارية أو تسويقية غالباً ما يكون الغرض منها ترويجي. تستثمر الشركات فيها لعرض رسائلها أو زيادة الوعي بعلامتها التجارية، وذلك من خلال وسائل إعلانية مختلفة كالإعلانات الخارجية أو ما تسمى بالإعلانات الطرقية أو التلفاز أو وسائل التواصل الاجتماعي وغيرها الكثير.
يستخدم الإعلان لهدف أو عدة أهداف، منها:
– تثقيف العملاء: مثل عرض إعلان طرقي على لوحة إعلانية في أحد الشوارع المزدحمة للترويج حول منتج أو خدمة.
– إقناع العملاء: باستخدام الإعلانات يكون لعلامتك التجارية الصدى الأكبر بأن المنتجات أو الخدمات التي تقدمها متفوقة ومعروفة.
– توليد رغبة: يمكن لهذه الإعلانات أن تشعر العملاء برغبة أو حاجة لهذه المنتجات أو الخدمات.
– جذب عملاء جدد: رؤية هذه الإعلانات يمكن أن تجذب المزيد من العملاء للشراء من متجرك أو منتجاتك.
– الإعلان عن شيء جديد: يمكن من خلالها إخبار العملاء المحتملين بكل جديد يتعلق بخدمتك.
– الاحتفاظ بقاعدة العملاء الحالية: تذكير العملاء بعملك أو خدمتك سيكون فرصة لزيادة ثقة العملاء بما تقدمه.
تقوم العديد من الشركات بالاستثمار في واحد أو عدة أنواع من هذه الإعلانات بالاستعانة بشريك إعلانات موثوق مثل ميديا وورلد التي تقدم إعلانات خارجية في دبي وأنحاء الإمارات. ولكن كل ما ذكرناه سابقاً لا يمكن إتمامه من دون خطط واستراتيجيات تسويقية، وهنا يأتي مفهوم التسويق…
أقرأ أيضاً: أنواع الاعلانات الخارجية وأهميتها في دبي
ما هو التسويق؟
يأتي التسويق بمثابة مظلة تجمع تحتها عدد من الخطوات المستمرة والمتجددة تعمل على تحديد رغبات واحتياجات الجمهور المستهدف من خلال ما يسمى تحليل عناصر التسويق الأربعة، أو ما يسمى باللغة الإنكليزية بال 4Ps، والتي هي:
– المنتج (Product): هو أهم عنصر، ويتم تحديده بناءً على احتياجات الفئة المستهدفة، وتكون إما خدمة أو منتج. وهنا يتم التركيز عليه ليكون بمثابة حل لمشكلة يواجهها العميل، وليس فقط لغرض البيع.
– السعر (Price): هو المقابل المادي الذي يدفعه العميل للاستفادة من المنتج الذي تقدمه، وتختلف استراتيجيات تحديده باختلاف عوامل عديدة كالسوق المستهدفة وغيرها.
– المكان (Place): المقصود بعنصر المكان هو نقاط بيع أو توزيع المنتج أو أماكن تقديم الخدمة، والتي تكون إما مراكز تجارية أو متاجر إلكترونية…إلخ.
– الترويج (Promotion): يعتبر أهم ركائز التسويق، ويكون غالباً من خلال الإعلان عن طريق الإعلانات الخارجية كعرض الإعلانات على الأعمدة الإعلانية أو المباني أو عن طريق السوشال ميديا مثل فيسبوك وإنستغرام وغيرها، وذلك إما لزيادة المبيعات أو للتعريف بالعلامة التجارية.
تساعدك ميديا وورلد في الترويج لعلامتك التجارية من خلال عرض إعلاناتك على لوحات إعلانية خارجية في أكثر أماكن دبي والإمارات استراتيجية، للتعرف على أهم مواقعها اضغط هنا.
الفرق بين الإعلان والتسويق
لا زلت مشوشاً في التفريق بين المصطلحين؟ حسناً، سأقوم بتبسيط الشرح أكثر.
يعتبر التسويق بإنه الخطة الاستراتيجية الشاملة التي تتضمن مجموعة من الأنشطة التي تهدف إلى تحديد وتلبية احتياجات العملاء وتحقيق المبيعات. حيث يأتي التسويق بمثابة المظلة التي تشمل مجموعة أنشطة مثل البحث عن العملاء وتحليل الأسواق.
الإعلان، من ناحية أخرى، فهو أداة ضمن هذه الخطة. فهو يتضمن تخصيص ميزانية لمساحات معينة لنشر رسائل ترويجية تهدف إلى جذب انتباه الجمهور المستهدف وزيادة الوعي بالعلامة التجارية أو المنتج. ببساطة، يمكن القول إن التسويق هو الخطة الكبيرة، بينما الإعلان هو جزء من هذه الخطة يُستخدم لتحقيق أهداف التسويق.
أهمية الإعلانات الخارجية في العصر الحديث
خصصت فقرة مستقلة للحديث عن الإعلانات الخارجية لعلاقتها المباشرة بالإعلان وارتباطها الوثيق بالتسويق. لا يمكن أبداً استبعاد الإعلانات الخارجية عند التفكير في الوصول إلى أكبر عدد من جمهورك المستهدف. وفقًا لجمعية الإعلانات الخارجية الأمريكية (OAAA)، تتراوح فعالية الإعلانات الخارجية (OOH) – بما في ذلك اللوحات الإعلانية – بين 38% و86% في تحفيز استجابة المستهلك.
ليس ذلك فحسب، بل يعتبر هذا النوع من الإعلانات معاصرًا، وفي تجدد دائم، بفضل تطوره المستمر وتبنيه للتكنولوجيا الحديثة والذكاء الاصطناعي (AI). من خلال استخدام الشاشات الرقمية، والأكشاك التفاعلية، وتقنيات الواقع المعزز (AR)، أصبحت الإعلانات الخارجية أكثر ديناميكية وجاذبية. هذه الابتكارات تجعل الإعلانات الخارجية وسيلة فعَالة للتواصل مع الجمهور، مما يعزز من تأثيرها، ويزيد فعاليتها في نجاح الحملات التسويقية. بفضل هذه التطورات، تظل الإعلانات الخارجية جزءًا لا يتجزأ من أي استراتيجية تسويقية ناجحة في العصر الحديث.
أقرأ أيضاً: أهمية الإعلانات الخارجية في تعزيز العلامة التجارية
أسباب للاهتمام بالإعلانات الخارجية
تتنوع أساليب الشركات في اختيار الوسيلة المناسبة للترويج لعلامتها التجارية، ولكن هناك أسباب عديدة للتفكر جدياً في الاستثمار وعرض إعلاناتك باستخدام الإعلانات الخارجية، من أهمها:
الاستهداف المحلي:
توفر الإعلانات الخارجية فرصة ممتازة لاستهداف الجمهور المحلي بشكل فعال. يمكن وضع الإعلانات في مواقع استراتيجية مثل مواقف الحافلات، محطات المترو، والشوارع الرئيسية التي يرتادها السكان المحليون. هذا يساعد الشركات على الوصول إلى جمهور محدد في منطقة معينة، مما يزيد فرص التفاعل مع العملاء المحتملين.
دعمها للحملات الرقمية:
الإعلانات الخارجية تُكمل وتدعم الحملات الرقمية إلى حد بعيد. من خلال دمج تقنيات مثل رموز QR، يمكن للإعلانات الخارجية توجيه الجمهور إلى المنصات الرقمية مثل المواقع الإلكترونية وصفحات وسائل التواصل الاجتماعي. هذا التكامل يعزز من فعالية الحملات التسويقية، ويزيد التفاعل مع العلامة التجارية.
تأثير راسخ وظهور سلس:
تترك تأثيراً راسخاً على الجمهور بفضل وجودها المستمر والمرئي طوال اليوم، مما يعزز من تذكر العلامة التجارية. زيادة على ذلك، الإعلانات الخارجية غير مزعجة، ولا تتداخل مع تجربة المستخدم، مما يجعلها وسيلة فعالة لجذب الانتباه دون إزعاج الجمهور.
تعزيز الوعي بالعلامة التجارية:
تساعد على بناء وتعزيز الوعي بالعلامة التجارية بشكل كبير. من خلال التواجد في مواقع استراتيجية ومرئية، يمكن للشركات زيادة التعرف على علامتها التجارية وجذب انتباه الجمهور. هذا يعزز من تذكر العلامة التجارية، ويساعد على بناء علاقة قوية مع العملاء.
باختصار، توفر الإعلانات الخارجية العديد من الفوائد التي تجعلها جزءاً أساسياً من أي استراتيجية تسويقية ناجحة.
الأسئلة الشائعة
ما هو التسويق الخارجي؟
التسويق الخارجي (OOH)، هو استخدام وسائل الإعلان والترويج التي تستهدف الجمهور خارج المنزل، مثل اللوحات الإعلانية، والإعلانات على الحافلات، والأعمدة الإعلانية مزدوجة الوجه، والشاشات الرقمية. يهدف هذا النوع من التسويق إلى جذب انتباه الجمهور أثناء تنقلهم في الأماكن العامة.
ما هو الفرق بين الترويج والتسويق؟
الترويج هو جزء من التسويق يركز على الأنشطة التي تهدف إلى زيادة الوعي بالمنتج أو الخدمة وتحفيز المبيعات، مثل العروض الخاصة والإعلانات.
أما التسويق فهو عملية شاملة تشمل تحليل السوق والمنافسين، وتطوير المنتجات، وتحديد الأسعار، وتوزيع المنتجات، بالإضافة إلى الترويج.
ما هو تعريف الإعلان؟
يعتبر الإعلان وسيلة اتصال تستخدمها الشركات للترويج لمنتجاتها أو خدماتها من خلال وسائل الإعلان المختلفة مثل الإعلانات الطرقية، والتلفاز، والراديو، والإنترنت، والصحف، والمجلات، وغيرها. يهدف الإعلان إلى جذب انتباه الجمهور المستهدف وزيادة الوعي بالعلامة التجارية.
ما هو التسويق الإعلاني؟
التسويق الإعلاني هو استخدام الإعلانات كجزء من استراتيجية التسويق الشاملة للشركة. يتم فيها تحديد الجمهور المستهدف بدقة لضمان وصول الرسالة الإعلانية إلى الأشخاص المناسبين، واختيار الوسائل الإعلانية المناسبة بناءً على تحليل دقيق للسوق واحتياجات الجمهور المستهدف، وذلك لتحقيق أهداف معينة مثل زيادة المبيعات أو تعزيز الوعي بالعلامة التجارية.
ما هي أنواع الإعلان؟
تشمل أنواع الإعلان الإعلانات التلفزيونية، والإعلانات الإذاعية، والإعلانات المطبوعة، والإعلانات الرقمية، والإعلانات الخارجية مثل اللوحات الإعلانية والشاشات الرقمية والأعمدة الإعلانية مزدوجة الوجه.
كيف يمكن للإعلانات الخارجية تعزيز العلامة التجارية؟
تسهم الإعلانات الخارجية بشكل كبير في تعزيز العلامة التجارية بطرق متعددة:
– زيادة الوعي: جذب انتباه الجمهور أثناء تنقلهم في الأماكن العامة، مما يزيد من معرفتهم بالعلامة التجارية.
– تعزيز الصورة الذهنية: التواجد المستمر يعزز من تذكر العلامة التجارية ورسوخها في أذهان الجمهور.
– الوصول إلى جمهور واسع: الوصول إلى عدد كبير من الأشخاص من مختلف الفئات العمرية والخلفيات الثقافية.
– تكامل استراتيجيات التسويق: تُكمل استراتيجيات التسويق الأخرى مثل التسويق عبر الإنترنت والإعلانات التلفزيونية، مما يزيد من فعالية الحملات التسويقية بشكل عام.
ما هي أفضل استراتيجيات الإعلانات الخارجية في دبي؟
تشمل أفضل استراتيجيات الإعلانات الخارجية في دبي استخدام:
– اللوحات الإعلانية في المواقع الاستراتيجية: مثل الطرق السريعة والمناطق ذات الحركة المرورية العالية.
– الإعلانات على المباني: للوصول إلى جمهور واسع وجذب الأنظار من على بعد مسافة.
– الشاشات الرقمية: لزيادة الابتكار والإبداع في إعلانك وجذب الجمهور المعاصر الذي يدعم التكنولوجيا.
– الإعلانات على الأعمدة مزدوجة الوجه: التي تجذب انتباه الجمهور لإعلانك بفضل إضاءتها الخلفية والأمامية ما يسهل رؤيتها في أي وقت من اليوم.
تواصل معنا في ميديا وورلد لعرض إعلاناتك على لوحات إعلانات خارجية متنوعة ومبتكرة في دبي وتعزيز علامتك التجارية!
ما هي فوائد الجمع بين الإعلانات الخارجية والتسويق الرقمي؟
يوفر الجمع بين الإعلانات الخارجية والتسويق الرقمي فوائد عديدة، منها:
– زيادة الوصول إلى الجمهور المستهدف من خلال استخدام قنوات متعددة.
– تعزيز الوعي بالعلامة التجارية من خلال التواجد في الأماكن العامة وعلى الإنترنت.
– زيادة التفاعل مع الجمهور من خلال الحملات التفاعلية التي تجمع بين الإعلانات الخارجية والرقمية.
خاتمة
في ختام مقالنا، لا يمكننا ن ننكر أثر كل من التسويق ولإعلان وأهميتهما في عالم الأعمال فاستخدام واحدة والاستغناء عن الأخرى، أو الخلط بين المصطلحين قد يكون أحد أكبر الأسباب في تدهور بعض الشركات أو حتى انهيارها.
لا تكون أحد هذه الشركات، تواصل اليوم مع ميديا وورلد، شريكك الموثوق للإعلانات الخارجية في دبي والإمارات، لتحقيق أهداف حملاتك الإعلانية واستثمار ميزانيتك التسويقية بنجاح.